Kjede for produksjon av briller
Oppstrøms i industrikjeden for herresolbriller omfatter råvarer og hjelpematerialer som trengs for produksjon av komponenter som innfatning, stang og nesepute, samt produksjonsutstyr for sportsbriller, inkludert krystall, glass, harpiks, PC-materialer, titanmetall, rustfritt stål, legeringer, silikon og skjæremaskiner, slipemaskiner, sveisemaskiner, poleringsmaskiner, belegningsmaskiner, etc. Fra et utviklingsperspektiv for linsematerialer har det gått gjennom stadier fra naturlige materialer, uorganiske materialer til organiske materialer. Harpikslinser har blitt mainstream på grunn av sin lette vekt og lave pris. Den midtre delen er brilleprodusenter, som inkluderer produksjon og montering av linser og innfatninger. For tiden kontrolleres produksjonsteknologien for råvarer som harpiksmonomerer for linser med høy brytningsindeks hovedsakelig av noen få land som Japan og Sør-Korea. Innenlandske brilleleverandører fokuserer hovedsakelig på forskning og produksjon av harpiksmonomerer med lav brytningsindeks. Nedstrøms består hovedsakelig av agenter, distributører og linseforhandlere, blant disse forhandlerne inkluderer kjeder med beste brilleforhandlere, butikker for sportsbriller, e-handelsplattformer, private oftalmiske sykehus og brilletilpasningssentre tilknyttet generelle sykehus, etc.
Den nåværende situasjonen for den kinesiske Clubmaster-solbrilleindustrien
Briller har i dag blitt en uunnværlig følgesvenn for mange. Enten det er til studier, arbeid, trening eller fritid og underholdning, spiller briller en betydelig rolle og har en betydelig innvirkning på livskvaliteten vår. Med utbredelsen av elektroniske produkter i hverdagen og økningen i bruk av øyne, blir synsproblemer gradvis mer vanlige blant yngre mennesker, noe som fører til en voksende base av mennesker med synsproblemer. Samtidig har Kina en stor befolkningsbase, og folk i ulike aldersgrupper har ulike funksjonelle krav til linseprodukter. Spesielt med internettets popularitet er utviklingen av brilleindustrien i stadig utvikling, noe som fremmer kontinuerlig frigjøring av flernivåkrav til visuell helse og moteforbruk i Kina, og dermed driver den raske utviklingen av brilleindustrien i landet vårt. I 2023 var detaljhandelsmarkedet for brilleindustrien i Kina 91,3 milliarder yuan, med en årlig vekst på 14,84 %. I fremtiden, med trenden med merkevarestrategi, merkevarebygging, selvdrevet butikkbygging og serviceoppgraderinger av brillemerker, vil vekstraten i det innenlandske brillemarkedet forbli optimistisk.
Kina er ikke bare en stor produsent av briller, men også en stor eksportør av brillemarkedet. I de senere år, ettersom råvarene til de fleste brilleprodukter og selve brilleproduktene har blitt mer uavhengig levert i Kina, har den totale importen av briller og relaterte komponenter i Kina vist en nedadgående trend, mens eksporten langt har oversteget importen. Siden 2024 har den kinesiske brilleindustrien fullt ut implementert beslutningene og instruksjonene fra sentralkomiteen og statsrådet, og fulgt prinsippet om å søke fremgang samtidig som stabilitet opprettholdes, fremme stabilitet gjennom fremgang, kontinuerlig fordype transformasjon og oppgradering, og strebe etter å overvinne kompleksiteten, alvorlighetsgraden og usikkerheten i det ytre miljøet, samt den kontinuerlige fordypningen av innenlandsk strukturell tilpasning. Den økonomiske driftssituasjonen i første halvdel av 2024 har generelt vært positiv. I første halvdel av 2024, støttet av faktorer som den ordnede og stabile driften av forsyningskjeden og gjenoppretting av innenlandsk og utenlandsk markedsetterspørsel, oppnådde produksjonen av brilleinnfatninger av over 500 store brillebedrifter over hele landet positiv vekst år over år. Omfanget av produktimport og -eksport fortsatte å øke, med en total import- og eksportmengde på 4,726 milliarder amerikanske dollar, en økning på 5,92 % fra året før. Blant disse var importbeløpet 786 millioner amerikanske dollar, en økning på 6,19 %, og eksportbeløpet var omtrent 3,941 milliarder amerikanske dollar, en økning på 5,87 %.
Analyse av distribusjonen og konkurranselandskapet i den kinesiske optiske industrien
Fra et sirkulasjonskjedeperspektiv kan de fleste råvarene og brilleproduktene i Kinas brilleindustri nå leveres uavhengig. De fleste bedriftene befinner seg i de midtre produksjonsstadiene i verdikjeden. Det finnes mange regionale linsebedrifter med liten skala, hovedsakelig engasjert i monteringsvirksomhet. For tiden finnes det flere produksjonsbaser og distribusjonssentre for briller i Kina. Blant dem er Jiangsu Danyang, Guangdong Shenzhen, Fujian Xiamen og Zhejiang Wenzhou de fire største produksjonsbasene for briller i Kina. Blant dem er Danyang den største produksjonsbasen for briller i Kina og er kjent som den kinesiske brillehovedstaden, med over 1600 brillerelaterte bedrifter, 50 000 ansatte og et årlig produksjonsvolum på over 400 millioner par linser, som står for 75 % av det nasjonale linseproduksjonsvolumet og 50 % av den globale totalen. Shenzhen Henggang er den største produksjonsbasen for mellomstore og avanserte briller i verden, med over 600 produksjonsbedrifter og 400 detaljhandelsbutikker. Produktene eksporteres hovedsakelig til 120 land og regioner. Tong'an-distriktet i Fujian Xiamen har tittelen " Kinas solbrilleproduksjonsbaserte ddhhhh, med over 80 % av de eksklusive solbrilleproduktene på hjemmemarkedet. Samtidig, med fremskrittene av den industrielle overføringsbølgen, har en rekke brilleproduksjonsbedrifter i de sørøstlige kystområdene av Kina, representert av Guangdong, begynt å migrere til innlandsområder, og danner industriklynger i viss skala i innlandsregioner som Sichuan, Chongqing, Hunan, Jiangxi og Henan, noe som fremmer konsentrasjonsutviklingen av industrien.
Etter hvert som markedet for briller fortsetter å utvide seg, har de brede utviklingsmulighetene tiltrukket seg et stort antall bedrifter fra både innenlandske og utenlandske land til å gå inn i den kinesiske brilleindustrien. Konkurransen i markedet har blitt stadig hardere. Blant dem har utenlandske brillebedrifter som Essilor, Zeiss, Lotos og Valeant gått inn i det kinesiske markedet gjennom investerings- og oppkjøpsmetoder. De fleste av dem har ledende teknologiske fordeler og høye merkevarepremier, og okkuperer dermed high-end-markedet for briller i Kina. Mens innenlandske mainstream-merker som Wanxin Optics, Mingyue Lens og Xintianhong Optics tar i bruk differensierte konkurransestrategier. De trekker seg tilbake fra de overkonkurransedyktige lavpris- og lavprismarkedene og fokuserer på mellomprissegmentet. I tillegg har hurtigmote-brillebutikker som Mu Ji Shi og LOHO dukket opp i Kina. Ved å stole på personlige tilpasningstjenester og moteriktige elementer, kobler de raskt til det nasjonale salgsnettverket og danner en viss merkevareeffekt.
Funksjonelle briller har blitt mainstream i markedet.
Med den økonomiske utviklingen har forbrukernes etterspørsel etter briller blitt stadig mer variert. I henhold til forbrukernes ulike behov har det dukket opp ulike typer funksjonelle briller i brillemarkedet, som digitale briller for grupper som bruker elektroniske enheter over lengre tid, progressive briller for studentnes nærsynthet, fargeskiftende briller for lysfølsomme og progressive briller for eldre med presbyopi. Disse funksjonelle brillene tilbyr personlige briller for den generelle befolkningens øyehelse. I fremtiden, etter hvert som AI, databaser, VR og andre teknologier blir stadig mer modne og industriintegrasjonen fortsetter å akselerere, forventes det at Kinas brilleindustri vil bryte gjennom eksisterende utviklingsflaskehalser og oppnå flere intelligente og bærbare briller på markedet.
2. Lokale bedrifter styrker merkevareinnflytelsen sin på en omfattende måte
For tiden fokuserer de fleste brilleprodusenter og -forhandlere i landet vårt på produktproduksjon og etablering av salgskanaler, mens de investerer relativt lite i merkevarebygging. Som et resultat har de ennå ikke satt et dypt merkeinntrykk i forbrukernes sinn. I fremtiden, under et bakteppe av stadig hardere markedskonkurranse og stadig mer homogeniserte produkter, vil lokale bedrifter aktivt gjennomføre merkevarefremmende aktiviteter, berike produktporteføljene sine og danne unike konkurransefortrinn. Samtidig vil bedrifter invitere kjente kjendiser til å støtte merkevaren for å øke merkevarekjennskapen, og gjennom grenseoverskridende IP-samarbeid og andre metoder, utforske potensielle kunder grundig og styrke brukernes lojalitet for å oppnå industriell utvikling av høy kvalitet.
3. Diversifisering av salgskanaler
I de senere årene har store brilleprodusenter og forhandlere gradvis etablert en salgsmodell som kombinerer online- og offline-kanaler for å møte forbrukernes krav. For å opprettholde entusiasmen for forbruket i markedet, vil kinesiske brillebedrifter i fremtiden fortsette å forbedre utformingen av ulike plattformer på online-kanalene, hovedsakelig med fokus på innholdsmarkedsføring og grupperabatter, og lokale livstjenester som forbinder forbrukere og selgere er i rask vekst. Samtidig vil lokale merkevarer gradvis etablere støttetjenester som virtuell prøveperiode og ett-klikks-matching for å håndtere fragmentert og scenariobasert forbruksatferd, og for å redusere avstanden mellom merkevaren og forbrukerne.
